Ssp Là Gì

     

Khi những nhà xuất phiên bản (publisher) ban đầu chuyển từ in ấn báo giấy sang media online, họ bắt đầu tìm những phương pháp mới nhằm tăng doanh thu. Khi đó, hiển thị quảng cáo (display ads) xuất hiện, cùng dẫn cho tới sự xuất hiện thêm của các hệ thống mua buôn bán quảng cáo làm ra hệ sinh thái xanh programmatic. Một trong số đó là SSP. Vậy SSP là gì? Nó quản lý như chũm nào? bài viết dưới đây sẽ đi kiếm câu trả lời cho các thắc mắc đó.

Bạn đang xem: Ssp là gì


*

Ban đầu, quảng cáo online bán không gian quảng cáo trải qua mua – chào bán trực tiếp (direct ads buying) bằng việc đào bới tìm kiếm những công ty quảng cáo hoặc agency sẵn sàng chuẩn bị mua không gian đó. Tuy nhiên, ngành công nghiệp display ads cải cách và phát triển đã dẫn đến mở ra vấn đề mới: inventory bị “ế”.

*

Có thể hiểu như thế này: vị trí quảng cáo y hệt như các phần giết được bày phân phối tại cửa hàng: nạc vai, sườn, ba chỉ,… Có người sử dụng thích miếng này, có khách ham mê miếng kia. Tương tự như thịt, gần như inventory (vị trí quảng cáo) luôn trong tình trạng không buôn bán được, dẫn đến yêu cầu về bên thứ 3, bên nền tảng công nghệ hoàn toàn có thể bán rất nhiều inventory còn còn lại và tự động hóa hoá thừa trình. Lúc đó, Ad Network lộ diện tham gia vào cuộc chơi.

Ad Network là một căn cơ công nghệ, thực hiện quá trình như một mặt trung gian, giữa quảng cáo online và Advertiser/Agnency. Và chịu trách nhiệm bán cho nhiều người tiêu dùng nhất.

Tuy nhiên, bởi adnetwork dựa vào mô hình kinh doanh ăn chênh lệch (mua giá rẻ từ publisher, buôn bán lại giá thành cao hơn cho bên quảng cáo). đề xuất Adnetwork thường chỉ tối ưu lợi nhuận cho các website họ mua với mức giá thấp, dẫn đến lợi nhuận của quảng cáo trên internet không được buổi tối ưu, trong những lúc audience trả mang đến nhà quảng cáo ko được ưu tiên mặt hàng đầu.

Supply – side Platform là gì?

SSP ra đời xử lý vấn đề nhức nhối nhưng mà các hệ thống trước chưa xử lý được. SSP chuyển động trên quy mô thu phí thanh toán giao dịch đến từ lợi nhuận của publisher. Chưa kể SSP có thể chấp nhận được đấu nối cùng lúc với tương đối nhiều Demand (DSP) khác nhau, cho phép SSP tuyển lựa ưu tiên cung cấp giá cao trước, mô hình này vừa phân minh lại vừa buổi tối ưu hơn về lệch giá cho publisher, trong những khi vẫn ưu tiên audience tốt nhất cho nhà quảng cáo tất cả trả giá cao nhất.

SSP là một trong những nền tảng công nghệ trong lăng xê được sử dụng để quảng cáo online quản lý, bán và buổi tối ưu inventory trên website theo cách tự động và tác dụng nhất.

SSP nằm ở đâu trong hệ sinh thái Quảng Cáo Online?

SSP là trong những mảnh ghép bao gồm vai trò quan trọng trong hệ sinh loại quảng cáo online. Với công dụng kết nối với Ad Exchange, Ad Network, Data Management Platform (DMP) cùng DSP để bán inventory – thay mặt Publisher.

*

SSP giúpPublisher thống trị sự tinh vi và dịch chuyển trong quy trình Programmatic Ads, đặcbiệt khi quản lý nhiều Ad Network, thuộc với phần nhiều yêu cầu đa dạng cũng tương tự giớihạn của Publisher.

Xem thêm: Tử Vi Ngày 6 6 2021 Của 12 Con Giáp (Đúng Không Ngờ), Tử Vi Hôm Nay

SSP hoạt động như nắm nào?

SSP phân phối inventorycủa publisher theo vô số phương pháp khác nhau. Ví dụ: theo phong cách trực tiếp, thông quaDSP hay bí quyết thông dụng độc nhất vô nhị được nghe biết đó là Real-time Bidding (RTB).

Hình hình ảnh bên dướimô bỏng lại cách SSP phân phối inventory trải qua RTB.

*

Cách quảng cáo online sửdụng SSP để cung cấp inventory thông qua RTB:

Publisherđăng thông tin về inventory trên SSPMỗi lầnwebsite của publisher được tải, sẽ sở hữu được một lời mời quảng cáo được gửi mang lại AdExchange, DSP cùng SSP.Trongtrường hợp download quảng cáo qua RTB, sẽ có không ít DSP hy vọng đấu thầu cho impressionđược cung cấp bởi Publisher.Vớiquảng cáo được chắt lọc sẽ chuyển cho website thông qua SSP với hiển thị mang lại ngườixem.

Ưu điểm SSP mang đến cho Publisher

Tự động bán inventory: Publisher có thể bán inventory đến Advertiser/Agency. SSP giúp về tối giản quá trình mua và buôn bán inventory bằng việc lược bỏ những các bước truyền thống khỏi quá trình. (Trao đổi, yêu mến lượng, …)

Quá trình này được thực hiện bởi phần mềm, bởi vậy mà quảng cáo online dù to hay nhỏ tuổi đều rất có thể sử dung SSP để về tối ưu website, tuy nhiên thì một vài SSP đang yêu cầu quảng cáo online phải có một số lượng buổi tối thiểu impression hoặc traffic để rất có thể sử dụng.

Báo cáo: SSP cung ứng Publisher thông tin chi tiết về fan đấu thầu, inventory được mua với mức giá bao nhiêu và từng nào Advertiser/Agnecy đã tham gia mua. Điều này để giúp Publisher biết giá tốt trị inventory của mình với từng Advertiser/Agency cố thể.Tập hợp nhiều network: SSP giúp giải quyết vấn đề của việc mất gía inventory nếu không có đủ fan đấu thầu vào trường vừa lòng kết nối với một Ad Network tốt Ad Exchange. SSP (bằng bài toán kết nối với rất nhiều network, ad exchange và DSP) chất nhận được nhiều người tiêu dùng tham gia vào quá trình RTB và giúp giành được năng suất xuất sắc hơn.

Các SSP khủng đang vận động ở Việt nam

Hiện tại sống VN có thể kể đến một số SSP của nước ngoài như: Google Adx, Geniee, Gamma… phần lớn các SSP này đang đấu nối với các DSP lớn. Riêng SSP của những đơn vị tại vn tự cải tiến và phát triển gồm bao gồm Nanda SSP, Admicro SSP, Adtima SSP… trong số đó phải nói tới Admicro SSP đang là SSP được sử dụng thực tế, là SSP trước tiên ở việt nam đấu nối trực tiếp với Thetradedesk.

Xem thêm: Hplc Là Gì - Hplc Sắc Ký Lỏng Hiệu Năng Cao Là Gì

Tổng kết

SSP hỗ trợ cách giao thương mua bán programmatic để dễ dàng đáp ứng với biến đổi trong hệ sinh tái Programmatic. Thay đổi fill rate, năng suất, giá bán sàn… toàn bộ những điều này sẽ không còn thể sảy ra giả dụ thiếu một nền nảng tự động hoàn chỉnh.